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1156亿美元海外美妆大蓝海市场，口红面霜供不应求！

创建时间：2023-11-17 10:16

近来，越来越多的商家在海外市场上开启自己的营销矩阵，打造属于自身的竞争优势。化妆品一直是跨境电商市场的宠儿，美妆出海的增速远高于国内化妆品零售总额增速。

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放眼全球市场，Statista预测，2023年全球美妆市场体量将恢复至2500亿。据估计，2022年至2027年间，化妆品市场规模将以5.84%的复合年增长率增长，预计将增加1155.7亿美元。

而面霜、护手霜、身体乳等膏体类的产品市场规模预计将增加7.5737亿美元，市场规模预计在2022年至2027年间以4.83%的复合年增长率增长。

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区域分析

美国是美容化妆品和护肤品的五大进出口国之一。2023年1-8月国内美妆向美国出口金额达到40.61亿元，占比全球27.2%。据Technavio预测，北美预计将对全球市场的增长贡献40%。

其他主流地区

北美：美国、加拿大

欧洲：英国、德国、法国、欧洲其他地区

南美：巴西

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热卖产品

老龄化人口的增加是推动全球化妆品市场增长的关键因素。根据联合国的数据，到2023年，全球65岁及以上的人口将达到7.61亿。到2050年，这一数字预计将翻一番，达到16亿。

世界65岁及以上人口的比例已从2019年的9%上升到2023年的16%。因此，随着全球老龄化人口的增加，抗衰老产品越来越受欢迎。

用于皮肤、眼睛和嘴唇的产品是化妆品市场的主要市场来源。

而价格敏感性是一个主要障碍，限制了人们选择优质产品。因此，越来越多的海外消费者更愿意选择更高性价比的中国化妆品。

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渠道趋势

近年来，化妆品的在线存在经历了显着增长。渠道主要是线上的电商、独立站和海外社交平台，主要以中低端价格为主。

消费者越来越倾向于通过社交网络来了解化妆品。在过去的几年里，互联网和智能手机普及率的提高等因素对化妆品跨境电商的整体销量和收入做出了贡献。

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电子商务平台和社交媒体的兴起为化妆品品牌提供了一个向更广泛的受众展示和销售产品的平台。这些供应商出售各种折扣，并描述其网站的功能。

主要风险

只要是用来搽/涂在身上的商品都是属于敏感货物！常见商品：面霜、护手霜、口红、粉底、牙膏、防晒乳、药膏。

对于航司来说，很难通过肉眼或者X光来快速辨别一个膏体、液体是否安全或者是酒精等危险品。

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这些物品可能受到国际航空运输公约、国家法规或国际条约的限制或禁止，因此不能通过普通的快递渠道寄送。

如果需要寄送这些敏感物品，通常需要通过特殊的渠道，以确保物品能够安全、合法地送达目的地。

对于美妆类商品的卖家来说，关键问题在于如何安全又准时地将货物送到消费者手上。

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