掘金全球千亿市场！跨境卖家如何抢滩保健品新蓝海赛道？

在后疫情时代，人们的养生意识不断提升，消费者更加重视提升免疫力和补充日常营养，加之年轻群体对营养保健越发重视，养生场景的年轻化持续为营养保健市场注入增长新动能。

据《2024海外保健食品白皮书》数据显示，2018年至今，全球保健品市场整体呈现出较好的增长活力，预计2026年市场规模有望达到2011亿美元。

从区域来看，2018 年 - 2026年北美、亚太、欧洲地区的复合年均增长率均约为7%，其中以美国、加拿大等国家为主导的北美保健品市场较成熟，并且保持着良好的增长势头。

图：《2024海外保健食品白皮书》

增长驱动因素

白皮书显示，亚马逊美国站上65%的消费需求都集中在50-200元价格段。同时，中高端产品也展现出较高的增长势能，200-350元、400-450元等价位段产品销量占比均出现不同程度的增长。

与国内线上渠道相比，亚马逊美国站保健品品牌集相对分散，各品牌份额均处于2%以下。当地头部品牌还未完全占据用户心智，呈现出与国内截然不同的市场形态，因此中国品牌入局仍有非常大的增长空间。

图：《2024海外保健食品白皮书》

从平台来看，亚马逊仍旧占领主导市场，TikTok作为新兴平台崛起。亚马逊2024年1-6月销售额高达877.1亿元，同比增长19.7%。

而TikTok 美区保健品在2024年的品类榜单中连续9个月稳居月销冠军，仅10月单月销售额达7162万美元，环比增长27.36%，平均成交价30.73美元，市场份额升至8.25%。从数据可以看出保健品品类在两大平台的表现都是十足的黑马，属于高需求、高利润品类。

图：《2024海外保健食品白皮书》

在海外保健品市场中，区别于传统保健品片剂、胶囊的形态，而更多的是软糖、液体、粉剂等 “轻养生” 形态，此类占比超60%，丰富的产品形态也给予了各大品牌竞争的机会。

图：《2024海外保健食品白皮书》

保健品这片新蓝海市场呈现出高需求、高利润、高潜力的情况，但是保健品品类属于“敏感货”，随之而来面临的是清关难、时效差、易丢件等难题，也成为了跨境卖家出海中面临的不小挑战。

选择华翰物流，选择专业的特敏货物流服务商，出海才能合规放心、清关省心、时效安心！

华翰物流成立于2008年，是一家专注于特货跨境电商物流的综合服务商，致力于成为民族特货国际物流品牌。

主要产品：华翰全球专线挂号-特货、智惠选专线-特货、Specialpak特货专线、SpecialpakPlus退税专线、电子烟空运头程、FBA空运头程等，日均处理包裹能力达30余万件，核心产品覆盖欧美等150多个国家，合规稳定。目前已经发展成为特货跨境物流领域的前三甲企业。

主发国家：

美洲：美国、墨西哥等国家

欧洲：英国、德国、西班牙、法国、比利时 、葡萄牙、荷兰、意大利等国家;

大洋洲：澳大利亚、新西兰。

可发品类：

电子烟、刀具、打火机、化妆品、香水、膏体、液体、粉末、汽车洗护产品、纯电/带电/带磁产品、充电宝、纯电池、玩具（枪）、户外工具、成人用品、食品等超1000+特货和各类普货。